【預購】到書店找創意:跟著日本廣告鬼才,看書店風景,激發靈感◎ 嵨浩一郎(譯者:陳政芬 )

【預購】到書店找創意:跟著日本廣告鬼才,看書店風景,激發靈感◎ 嵨浩一郎(譯者:陳政芬 )

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  下北沢世代x有河BOOK x好樣 獨立書店熱情推薦
  你想過書店裡書的擺放、廣告文宣都能成為創意嗎?
  教你如何在書海中找尋源源不絕的好點子。
 
  廣告鬼才的創意都來自書店!
 
  日本最大廣告公司博報堂創意總監,獨家公開靈感來源!
  開啟Book&Beer書店東京文青新模式。
  成為日本人最想造訪的書店!
 
  廣告鬼才都這樣看書、逛書店
 
◎書買了沒看完也沒關係?
  書是反映自己想知道的事或需求的一面鏡子。書不一定全要看完,看前言、第一章就可以知道作者要表達的內容。一本書只要看到一篇印象深刻的文章,就已顯現出那本書的價值。
 
◎把書當工具,更有利用價值
  在書上寫字:書不一定要保持乾淨,把隨時想記的事情直接寫再上面也沒關係。用亮色簽字筆寫效果最好。
用便利貼把書貼滿:覺得很好、有趣的地方就做記號、註解。想回頭找就很容易找。
 
◎原來要這樣逛書店!
  看書店平台就能知道整家書店的風格,一家成功的書店取決於店員擺書的用心程度。
 
◎五種「逛書店的方式」,開發你的點子資料庫
  1.逛書店不需要特殊目的
  用5分鐘空檔,變成情報蒐集時間
 
  2.去看已經有的書
  看喜歡的書,旁邊放的是什麼書
 
  3.到你平時不會去的類型書區看看
  會有驚奇的發現!
 
  4.注意書店擺放在收銀機旁的東西
  這家店最推薦的東西,就在這裡!
 
  5.猶豫要買某本書時,請立刻買下來!
  別輕易放過任何一本書!
 
  書店裡找新創意往往意想不到
  書店平台是「願望的一面鏡子」,運用看到的素材或標語來發想新點子。
 
◎最好的企劃案是將無關的組合建立差異性
  創意發想法「逆向式」與「排列組合式」
  「逆向式」──將相反的事物組合在一起。例如:冬天賣冰,夏天賣關東煮。
  「排列組合式」──試所有可能的方法。
作者簡介
嶋 浩一郎
博報堂Kettle(Hakuhodo Kettle)公司董事長兼總經理、共同CEO。1968年生,畢業於上智大學法學部。現為日本讀書普及協會NPO法人書店大獎執行委員會理事。2006年,創辦不受既有手法約束的廣告代理商「博報堂Kettle」。2012年,於下北澤設立書店B&B。著有《嶋浩一郎產生創意的方法》、《企劃力》等書。
【前言】
    
從事廣告工作二十年,經常有人問我,我的企劃案和創意是怎麼想出來的。
    
不是只有廣告界才需要企劃和創意。現在這個時代,網路使我們很容易獲得各種資訊,不管什麼工作,需要的不是知道很多事的人,而是有創意的人。
    
為了激發創意,我們會查詢資訊,在日常生活中,那些我們覺得「意想不到」、「沒用」的資訊,往往都很有用。
    
我覺得「意想不到」、「沒用」資訊的地方,是書店。如果你想要想出好的企劃和創意,請你到書店去吧!」
    
我將介紹逛書店和閱讀書籍的方法,說明這些方式如何帶來創意發想力。
    
「有要找的書,才會逛書店。」
「買來的書一定要全部看完。」
    
有這些想法的人,應該很多,不過我認為絕對不是這樣。我每天都會逛書店買書,逛書店是我收集資訊最重要的一段時間,雖然我不能把買來的書全部看完,但是買書本身就是一件很重要的事。
    
二○一二年,我和書籍銷售顧問內沼晉太郎先生,一起在東京下北澤共同創立「B&B」書店。書店開張以後,經常有人問我為什麼會在不景氣的時間點開書店。
    
因為網路搜尋、網購、電子書……現在紙本書的銷售都很差。我也常使用Google、亞馬遜線上購物及電子書,但不能因此認定人們不需要紙本書。我會在這時間點開書店,其中一個原因,是因為我喜歡書店,但最大的因素還是,我認為「實體書店」不會就此消失。
    
在買衣服的路上,順便到書店逛逛,碰巧看到相對論的書。本來是要去找工作所需的商業書,卻買了盆栽的相關書籍。實體書店的魅力,就在這種令人意想不到的偶遇。我認為,在資訊發達的今天,一般人常會去逛的書店並不會消失。B&B的書店,會供應啤酒、販售家具,每天都會辦活動,我沒開過書店,從零開始摸索,尋找新的經營方式,希望找到實體書店的未來型態。
 
身為一名讀者、雜誌編輯以及書店的創辦人,我將在本書為各位介紹過去的經驗累積,我發現書及書店的利用方式。如果讀者能因此發現適合自己書店的使用方式,是我最大的榮幸。
 
嶋 浩一郎