下北沢世代x有河BOOK x好樣 獨立書店熱情推薦
你想過書店裡書的擺放、廣告文宣都能成為創意嗎?
教你如何在書海中找尋源源不絕的好點子。
廣告鬼才的創意都來自書店！
日本最大廣告公司博報堂創意總監，獨家公開靈感來源！
開啟Book＆Beer書店東京文青新模式。
成為日本人最想造訪的書店！
廣告鬼才都這樣看書、逛書店
◎書買了沒看完也沒關係？
書是反映自己想知道的事或需求的一面鏡子。書不一定全要看完，看前言、第一章就可以知道作者要表達的內容。一本書只要看到一篇印象深刻的文章，就已顯現出那本書的價值。
◎把書當工具，更有利用價值
在書上寫字：書不一定要保持乾淨，把隨時想記的事情直接寫再上面也沒關係。用亮色簽字筆寫效果最好。
用便利貼把書貼滿：覺得很好、有趣的地方就做記號、註解。想回頭找就很容易找。
◎原來要這樣逛書店！
看書店平台就能知道整家書店的風格，一家成功的書店取決於店員擺書的用心程度。
◎五種「逛書店的方式」，開發你的點子資料庫
1.逛書店不需要特殊目的
用５分鐘空檔，變成情報蒐集時間
2.去看已經有的書
看喜歡的書，旁邊放的是什麼書
3.到你平時不會去的類型書區看看
會有驚奇的發現！
4.注意書店擺放在收銀機旁的東西
這家店最推薦的東西，就在這裡！
5.猶豫要買某本書時，請立刻買下來！
別輕易放過任何一本書！
書店裡找新創意往往意想不到
書店平台是「願望的一面鏡子」，運用看到的素材或標語來發想新點子。
◎最好的企劃案是將無關的組合建立差異性
創意發想法「逆向式」與「排列組合式」
「逆向式」──將相反的事物組合在一起。例如：冬天賣冰，夏天賣關東煮。
「排列組合式」──試所有可能的方法。
作者簡介
嶋 浩一郎
博報堂Kettle（Hakuhodo Kettle）公司董事長兼總經理、共同CEO。1９６8年生，畢業於上智大學法學部。現為日本讀書普及協會NPO法人書店大獎執行委員會理事。2００６年，創辦不受既有手法約束的廣告代理商「博報堂Kettle」。2０12年，於下北澤設立書店B&B。著有《嶋浩一郎產生創意的方法》、《企劃力》等書。
【前言】
從事廣告工作二十年，經常有人問我，我的企劃案和創意是怎麼想出來的。
不是只有廣告界才需要企劃和創意。現在這個時代，網路使我們很容易獲得各種資訊，不管什麼工作，需要的不是知道很多事的人，而是有創意的人。
為了激發創意，我們會查詢資訊，在日常生活中，那些我們覺得「意想不到」、「沒用」的資訊，往往都很有用。
我覺得「意想不到」、「沒用」資訊的地方，是書店。如果你想要想出好的企劃和創意，請你到書店去吧！」
我將介紹逛書店和閱讀書籍的方法，說明這些方式如何帶來創意發想力。
「有要找的書，才會逛書店。」
「買來的書一定要全部看完。」
有這些想法的人，應該很多，不過我認為絕對不是這樣。我每天都會逛書店買書，逛書店是我收集資訊最重要的一段時間，雖然我不能把買來的書全部看完，但是買書本身就是一件很重要的事。
二○一二年，我和書籍銷售顧問內沼晉太郎先生，一起在東京下北澤共同創立「B&B」書店。書店開張以後，經常有人問我為什麼會在不景氣的時間點開書店。
因為網路搜尋、網購、電子書……現在紙本書的銷售都很差。我也常使用Google、亞馬遜線上購物及電子書，但不能因此認定人們不需要紙本書。我會在這時間點開書店，其中一個原因，是因為我喜歡書店，但最大的因素還是，我認為「實體書店」不會就此消失。
在買衣服的路上，順便到書店逛逛，碰巧看到相對論的書。本來是要去找工作所需的商業書，卻買了盆栽的相關書籍。實體書店的魅力，就在這種令人意想不到的偶遇。我認為，在資訊發達的今天，一般人常會去逛的書店並不會消失。B&B的書店，會供應啤酒、販售家具，每天都會辦活動，我沒開過書店，從零開始摸索，尋找新的經營方式，希望找到實體書店的未來型態。
身為一名讀者、雜誌編輯以及書店的創辦人，我將在本書為各位介紹過去的經驗累積，我發現書及書店的利用方式。如果讀者能因此發現適合自己書店的使用方式，是我最大的榮幸。
嶋 浩一郎
