寶鼎

　　科技愈來愈酷炫，設計畫面也衝擊力十足，但沒有人否認文字的魅力。

　　文字負載龐大的資訊量，它所能代表的客觀事物和主觀情感，是戳破用戶痛點、撥動用戶心弦、點亮用戶熱情的工具；每一句精準的用字遣詞，都能讓你的文案成為引爆銷售的助力。

　　資深文案蘇芯淬煉她在廣告行銷、新媒體營運等領域的實戰經驗與心得，端出《好文案，都有強烈的畫面感》這本好書，內容涵蓋寫作技巧、語言學、傳播學、行銷學、消費心理學、認知科學⋯⋯文字深入淺出、業界案例豐富，重點講解優秀文案工作者必備的9大基本功，幫助你用文案在受眾心裡刻一幅過目難忘的畫，拉近作品與銷售的隔閡，寫出賣得動的爆款文案！

　　→詞彙力：把詞彙削成箭矢，刺進受眾心裡
　　◆動詞是脊梁，能讓文案變得生動、鮮活、有力量
　　◆形容詞和副詞是毒藥，很多時候只會分散受眾的注意力

　　→畫面力：讓文案有顆粒感
　　◆讓文案成為「提詞機」，不新增資訊，而是連接資訊
　　◆用觀察力增添細節，幫助受眾在腦中勾勒具體畫面

　　→故事力：好的故事讓文案活起來
　　◆卸下平庸的枷鎖，反差設定帶來驚喜與新鮮感
　　◆12種「原型」特徵排列組合，撥動受眾心理共振

　　→感染力：你知道受眾在想什麽嗎？
　　◆誘惑受眾的「本我」，說服受眾的「自我」，滿足受眾的「超我」
　　◆滿足5種生理需求，實現銷售或傳播目標

　　→溝通力：潛入受眾大腦，製造記憶提取碼
　　◆「蜥蜴腦法則」強調，改變受眾行為比改變他們態度容易
　　◆提升「心智顯著性」，讓受眾主動記起妳的廣告訊息

　　→金句力：總是被說「太平了」、「沒亮點」，我受夠了！
　　◆押尾韻、對比、拆解、比喻、顛倒、反常識、故事法，7個技巧打磨金句
　　◆洞察力＋思維銳度＋文字遊戲，強化品牌和產品好感度

　　→傳播力：新媒體時代的傳播邏輯
　　◆文案不僅要好看，還必須讓受眾想轉發
　　◆8個趨勢＋4個關鍵，做出自帶行銷力的行銷行為

　　→銷售力：什麽樣的文案能「帶貨」？
　　◆3步驟理性分析，選對溝通策略，提高購買轉化率
　　◆降低文案理解成本，提煉更具吸引力的文字

　　→邏輯力：文案的底層架構
　　◆文案有結論、有理由，結論和理由之間有聯結
　　◆用「金字塔圖」梳理邏輯，用數據讓人更信服

　　《好文案，都有強烈的畫面感》是一本文字工作者案頭必備的實用寫作手冊，幫你校準文字，打磨扎實的基本功，重塑你的文案寫作思維！

本書特色

　　1.本書包含完整理論與眾多廣告文案實例，內容完整度高。
　　2.書中列舉的案例將概念具體化，深入淺出，讀者可以輕鬆理解。
　　3.作者本身是資深文字工作者，提出的觀點具有說服力。
　　4.本書不只適合廣告行銷、新媒體從業人員閱讀，也適合在工作上需要用文字展示自我或是期望精進文字表達能力的上班族學習參考。

有感推薦

　　林育聖／「文案的美」負責人
　　洪震宇／寫作教練、《精準寫作》作者
　　張忘形／溝通表達培訓師
　　黃思齊／「我是文案」創辦人
　　（依姓氏筆畫排序）

作者簡介

蘇芯

　　資深文案，自媒體「烏瑪小曼」作者。擁有多年大型網路公司文案策劃、市場公關經驗，服務過網易、今日頭條等公司，在文案撰寫、行銷企劃、新媒體營運等領域具有一線實戰經驗與獨到的理論心得，擅長分享文案寫作方法與技巧。

　　數英網、知乎專欄作者，文章常發表於虎嗅、36氪、數英網等一線科技、行銷類媒體，曾入選數英網「2018年上半年認證作者精選文章Best50」，作品深受廣告文案圈歡迎，全網閱讀量超過1000萬。

　　當橋水基金的創始人、全球最大的對沖基金創始人雷．達利歐在2022年宣布他將卸任這家近50年前從公寓起步的公司，這一訊息震驚全世界。達利歐因其公司驚人的成功而在國際上獲得崇拜和名聲，並因他頻繁的媒體露面、與名人的交往，以及其暢銷書《原則》的出版而增添神祕色彩。然而，《暗黑原則》的得獎記者，紐約時報的羅伯．柯普蘭揭穿了這位仁慈企業巨擘所精心構建的人設，揭示他的「原則」實際上是現代記憶中的一大傲慢—它們在實踐中助長一種有毒的偏執和背叛文化。

　　《暗黑原則》是一段引人入勝、超越虛構的旅程，深入探討財富和權力的稀有世界。它毫不留情地審視了達利歐所稱的其商業成功和意義人生的核心信條「激進透明」所帶來的痛苦。作者柯普蘭利用數百次內部和周邊人士的訪談，帶領讀者進入一個充滿故事的房間：美國前FBI局長詹姆斯・科米親吻達利歐的戒指、現任賓州參議院候選人大衛・麥考米克飲用「酷樂水」，以及一群難忘角色在他們魅力領導者的注視下，與自身的心理和道德極限作鬥爭。

　　這是一個警示故事，對於任何堅信賺取大量金錢與揭示人性原則有任何關聯的人。

名人推薦

　　瓦基｜「閱讀前哨站」站長
　　李全興（老查）｜數位轉型顧問
　　李麗美 Limei Lee｜旅美書評人
　　許繼元 Mr.Market 市場先生｜財經作家
　　游庭皓｜財經直播主
　　雷浩斯｜價值投資者/財經作家

各界好評

　　終於，億萬富翁哲學家國王的時代有了一本具有定義性的書籍。《暗黑原則》是一部緊湊的非虛構驚悚小說。
　　布萊恩‧伯瑞（Bryan Burrough）
　　《門口的野蠻人》（Barbarians at the Gate）作者

　　這是一個關於華爾街最有名人物的經典美國故事—或者說他看似的樣子。《暗黑原則》同時讓人震驚和娛樂。
　　菲利普‧邁耶（Philipp Meyer）
　　《美國銹跡》（American Rust）和《兒子》（The Son）的暢銷書作者

　　我讀過最具爆炸性、令人耳目一新的商業書籍—而且也是最有趣的。
　　布萊利‧霍普（Bradley Hope）
　　《紐約時報》暢銷書《鯨吞億萬》（bestseller Billion Dollar Whale）的共同作者   

　　毀滅性……充滿令人愉快的可怕軼事。
　　貝瑟尼‧麥克林（Bethany McLean）
　　《房間裡最精明的人》（The Smartest Guys in the Room）的暢銷書作者

　　這是一本好書……每個人都應該讀！
　　卡拉‧斯維舍（Kara Swisher）
　　播客《Pivot》的聯合主持人

　　這是一本極好的書，內容充滿了令人不舒服的細節……是有關華爾街的最佳書籍之一。《暗黑原則》是完美的憤怒閱讀。
　　《紐約時報》（New York Times）書評

　　柯普蘭這位機智而有趣的作家，將一把火燒向達利歐作為華爾街天才的名聲……結果是對無約束的財富與不理智的愚蠢，碰撞出極具娛樂性的描繪。
　　《出版人週刊》（Publishers Weekly）

　　這是一部仔細觀察的調查……柯普蘭對該公司的歷史得力於深度來源，藉助新的錄音訪談、內部檔案和多封洩露的電子郵件，提供了達利歐心理的生動寫照。
　　《紐約客》（The New Yorker）

　　對一家對沖投資基金公司的揭露……無情企業環境中，對靈魂摧殘的微觀管理生動描繪。
　　《柯克斯》（Kirkus）

　　令人瞠目結舌的敘事……金融記者羅伯‧柯普蘭寫下的這本書，拆解橋水和中心人物的神祕。《暗黑原則》成功完成「揭開」華爾街傳說的不可能任務。
　　《金融時報》（Financial Times）

　　柯普蘭這本引人入勝的新作，揭露了瑞‧達利歐之橋水基金的邪教文化。
　　《斯皮爾斯》（Spear's）

　　一部史詩般的小說……讀起來就像是最薄的驚悚小說。
　　《信使》（The Messenger）

　　對沖基金界的恐怖故事。
　　《澳大利亞人》（The Australian）

　　一幅引人入勝的霸凌者及胡謅藝術家肖像—更貼切地說，是對精英們將財富與天才混為一談的控訴。
　　《槓桿》（The Lever）

作者簡介

羅伯·柯普蘭（Rob Copeland）

　　《紐約時報》的財經記者。他之前在《華爾街日報》擔任多年對沖基金的記者，並報導過矽谷以及富有與權力背後的隱祕世界。他對橋水公司的前瞻性調查曾獲得《紐約報社俱樂部》獎，兩次獲得美國商業作家協會（SABEW）的榮譽提名，還被評為新聞媒體聯盟的「新星」（「30歲以下頂尖30人」）。他曾在ABC的《今日早安美國》（Good Morning America）、NPR和其他主要新聞網出現。

譯者簡介

林步昇

　　鍾情於綠豆的貓奴，翻譯是甜蜜的負荷，配音為後半生志業，希冀用文字與聲音療癒自己與他人，近期譯作包括《療癒原生家庭創傷》、《為什麼難過的總是我？》、《戰地春夢》等。本書作者透過眾多匿名訪談與第一手資料，大膽揭露橋水基金的祕辛，內容迥異於外界對Ray Dalio和《原則》的主流觀點，不妨視為平衡報導的參考。