譜寫虎標傳奇 — 胡文虎及其創業文化史◎沈儀婷

譜寫虎標傳奇 — 胡文虎及其創業文化史◎沈儀婷

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  胡文虎如何塑造自己"萬金油大王"的形象?胡文虎如何將事業延伸至文化領域?什麼因素造就了胡文虎的成功商業及歷久不衰的虎標品牌?是純粹運氣使然,還是由於他的商業洞見?是來自於宏觀的政治經濟環境,還是他的競爭對手?消費者的習性、媒體與廣告的生態又如何影響了胡文虎的經營?

  胡文虎曾經在現代中國和南洋文化中扮演關鍵角色。本書作者試圖從文化史的角度,重新探討胡文虎及其創業,分析他如何透過藥業、報業、言論、居所與慶典、慈善、媒體與廣告、體育及公共文化等方面來塑造其獨特形象與品牌,並期待這個獨特的視角能為讀者帶來嶄新的認識。

  全書共七章。分為第一章〈導論〉,第二章〈從仰光到新加坡和中國:胡文虎的企業模式〉,第三章〈跨區域之現代中文報業:胡文虎的星系報業〉,第四章〈益在民生:胡文虎之言論、思想與理念〉,第五章〈現代文化景觀:胡文虎之居所及其品牌塑造〉,第六章〈慈善、醫療、廣告、流行文化:胡文虎及其品牌塑造〉,第七章〈胡文虎的企業家精神與運動員精神〉。每一章都力求緊扣主題,以新視角和新材料對胡文虎及其創業進行跨域的研究,以期對學界有所貢獻。

  本書由新加坡國立大學、新加坡茶陽(大埔)會館和八方文化創作室聯合出版。

作者簡介

  沈儀婷,祖籍廣東省肇慶市廣寧縣。馬來西亞柔佛州新山人。國立台灣大學中文系文學士、新加坡國立大學中文系文學碩士、博士。曾任新加坡國家圖書館李光前研究基金(Lee Kong Chian Research Fellowship)研究員。現任新加坡華僑中學高中部雙文化課程中國通識講師。